Ejemplos de éxito y fracaso de Marketing Internacional

Uno de los ejemplos más obvios de marketing internacional sería el de coca cola, aunque su estrategia internacional incluye estandarizaciones como por ejemplo: en el producto estrella, en aspectos de diseño y comunicación, etc. al mismo tiempo realiza adaptaciones a los mercados locales: la gama de productos, el tipo de envase, incluso el sabor, varían de un mercado a otro. Por ejemplo; el fondo rojo y las letras blancas es a nivel mundial, pero el nombre se tiene que adaptar al idioma local.

Wal-Mart sería un ejemplo de fracaso de marketing internacional, esta empresa americana no supo adaptarse a los mercados europeos o asiáticos. Para los americanos grande es sinónimo de bueno, sin embargo estos otros preferían dosis más pequeñas. En definitiva, no supieron adaptarse a los gustos del consumidor y fallaron en su análisis de la competencia que les superó en adecuación y precios.

Esta empresa debería haber hecho un estudio de mercado y haberse centrado en las preferencias de los consumidores y no imponer la cultura americana en los diferentes países, solo por el hecho de que en América liderara el ranking de las cadenas de supermercados.

Ana Polo Lara