Campaña publicitaria de Milka

Milka: La última onza

Hace algunos años Milka de Francia y de Alemania crearon una de las campanas más famosas de la sub-marca de Mondelez International. invitaba a los consumidores a compartir la última onza de chocolate Milka. La marca diseñó una edición especial en la que faltaba una onza y el consumidor podía participar en esta promoción y enviar a alguien su preciada última onza de chocolate. Como sabemos todos, esta última onza es la más apreciada y difícil de compartir.

Les ha llevado 18 meses a preparar lo que ha resultado ser la campaña más cara de la historia de Milka. Las promociones normales generalmente sólo requieren inversiones en el embalaje, pero esta tenía que conseguir que las barras de chocolate siguieran pesando 100 gramos a pesar de la onza “perdida”.

La intención de la empresa fue comunicar el mensaje de la marca mundialmente conocida: “atrévete a ser tierno” y también incrementar la popularidad de Milka en las redes sociales. Querían que la gente experimente el mensaje de la marca en vez de sólo comunicarlo, usando el propio producto como medio principal para “medir el nivel de ternura” de sus consumidores.

La campana fue dirigida además de los consumidores tradicionales (la familia y los niños) a todo el mundo prácticamente: desde los amantes de chocolate hasta los que querían expresar su ternura a sus seres queridos.

A base de la campana que tuvo lugar en Francia y en Alemania, Milka España decidió lanzar la campana en el periodo de Navidad de 2015. No han podido elegir mejor momento que la Navidad ya que durante este periodo las personas están enfocando más en la familia, en los amigos, o sea en sus seres queridos. De esta manera, la mejor forma de sacar nuestro lado más tierno es hacer recordar de las personas que más queremos.

La campaña incluyó un plan de apoyo en medios offline (TV, radio y revistas), online (incluyendo las redes sociales de Milka), comunicación y punto de venta.